中国数字标牌市场在过去几年经历了快速发展，市场需求结构逐渐形成。 似乎是百家争鸣的局面。 然而，许多制造商都遇到了运营问题，一些早期投资者已经退出了数字标牌市场。 造成这种现象的原因有很多，其中很大的因素就是没有真正了解市场需求，创造出很多技术导向的产品。 产品和营销策略集中于单一组成部分，没有适当、完整的产品线规划能力，加上缺乏真正积累足够的市场整合经验来开发真正以市场需求为导向的产品，导致售前周期过长 甚至直接抛弃客户。 前期投入的产品开发成本无法通过销售收回。

  早期的媒体思维逐渐演变为大众的需求思维。 中国数字标牌的起源很可能与分众传媒有关。 然而讽刺的是，分众所使用的发布平台却是最原始形式的单机广告机。 除了成本考虑之外，这个概念的产生其实还有一个主要原因，那就是互联网的普及。 大多数楼宇电梯本身并没有网络，所以早期的计划中并没有包含系统联网的思路。 强调。  2007年以来，由独立广告机思维演化而来的系统概念被市场视为主流。 从软件到硬件，专业化进程一直在不断推进。 从中控端到前端显示，已经相对成熟。 技术驱动各行业的应用需求。 系统市场已经逐渐脱离了早期面向媒体的应用需求，必须被日常运营所需的更多功能和稳定性所取代。 这就是需求方所体现的。 但供给端的情况似乎与此并不相符。 过度的开发和强调所谓的先进技术浪费了太多的资源，造成大量的成本浪费。 预期价格无法满足市场需求。 如果额外的质量和服务成本远远超过市场可接受的价格。 专业的集成产品是必然和必要的。 无论是中控软件和播放器，甚至是未来的专业显示器，设计一款可以与播放器专业集成的显示器所带来的产出价值，都比强调媒体功能（如人体显示器）更有价值。 人脸识别、多点触控、回放录音等），投入的资源更具普遍价值。

  顺应大众需求的思维，功能简单的广告机在很多地方得到了广泛的应用。 所谓功能需求简单的广告机市场，与系统市场的功能和价格相比，被解读为所谓的山寨机。 市场。 事实上，这样的市场是存在的，值得认真对待。 如果将系统市场定义为中高端市场，那么这款广告机的市场应该是低端市场（图2）。 综上所述，市场上什么叫标牌广告机和广告机市场应该属于同一行业。 区别在于职能分布结构和客户层次。

    目前广告机市场的关键问题是优质大中型企业投资少。 大多数制造商销售的是早期的独立广告机。 实际的产品演变过程仍处于起步阶段。 产品本身的功能和解决方案没有太大变化。 最重要的是质量意识不强，产品做工粗糙，设计思路缺失，更不用说品牌意识了。

  平价和过度价格竞争也是目前不争的事实。 最大的原因是这个市场的需求没有得到真正的重视。 更多的资源没有投入到产品开发优化上。 市场上的差异化产品很少。 与这样的市场需求相对应，目前大部分都是由一些小型的区域工厂供应。 与系统市场的多元化发展和众多中大型企业的投入相比，广告机产品不再是在产品设计、规格和质量上。 该保证无法与系统产品的当前状态进行比较。

  目前数字标牌系统市场和广告机市场的发展趋势都是积极的。 然而，对于一个仍在发展中的市场来说，还存在很多不确定的风险和因素。 要投资这样的市场，就选择一家公司。 发展定位成为一个非常重要的问题。 中国数字标牌产业发展的关键因素一定是厂商之间的整合和资源的配置。 系统市场整体供应的完整性至关重要，从上游组件供应商到中游集成开发商和下游渠道系统建设商的一站式系统成熟度也将是未来持续关注的重点。 而对于中低端独立广告机市场，需要更多中大型厂商的优质资源共同努力，提升产品设计和整体品质，满足更多小客户的需求。 我相信未来广告机自然会发生变化。 是海报、灯箱等固定宣传工具的替代产品。